Нейролингвистическое программирование - антонимы

Явление антонимии с т. зр. психологии обусловлено такими факторами, как ассоциации (связи понятий в сознании людей) по контрасту и логическое противопоставление видовых понятий. А. первого типа: "горячий холодный", "бедный богатый", "худой толстый", "маленький большой". К логическим А. относятся такие, как "черный белый", "до после", "ложь истина".

А. часто бывают слова с оценочным значением ("хороший плохой", "друг враг"), названия координационных понятий ("левый правый", "начало конец") и названия противоположно направленных действий, признаков и свойств ("приезжать уезжать"). А. нет у слов с конкретным значением, названий предметов: "авторучка", "стол", "автомобиль", "стадион".

У многозначных слов может быть несколько А., которые соотносятся с разными значениями:

1) легкий тяжелый (багаж),

2) легкий сильный (ветер),

3) легкий трудный (урок в школе).

А. играют важную роль в создании образов с помощью слов, речи. Для рекламы и PR особенно важны качественно-оценочные А., позволяющие выделить "удачную покупку" из мира "неудачных", "хороший товар" из числа "плохих", "верный выбор" из множества "неверных" и т. д. Ср. СИНОНИМЫ.